Le coup de foudre existe et, dans le cas du thé, le premier contact passe parfois par l’emballage.
L’un des défis auxquels sont confrontés les propriétaires de marques de thé est de communiquer clairement par le biais de leur emballage. L’emballage n’a pas seulement pour fonction de protéger et de conserver le thé, il joue également un rôle crucial pour attirer et fidéliser les clients.
Un emballage soigné rend votre marque plus attrayante et la différencie sur le marché.
Cet article s’adresse aux marques et salons de thé, en ligne ou non, qui cherchent des moyens d’améliorer leur emballage. Nous partageons avec vous quelques stratégies pour transformer vos produits en objets de désir.
Le texte de l'étiquette doit être lisible.
L’étiquette de votre produit doit être parfaitement lisible. Cela semble évident, mais ce n’est pas toujours le cas.
Le nom du produit, les ingrédients, la préparation, ainsi que toute donnée fondamentale pour sa consommation doivent être parfaitement compréhensibles.
C’est pourquoi nous vous recommandons d’utiliser la bonne typographie et de veiller à ce que sa couleur, sa taille et la séparation entre les lignes soient optimales pour une lecture sans complication.
Cohérent avec votre marque
Le design de votre emballage doit être cohérent avec votre marque.
Dans le cas de la conception graphique, cela signifie que vous devez suivre la charte graphique de votre marque : polices, couleurs, structure de l’étiquette…
Dans le cas de l’emballage, vous devez respecter la politique et le message de votre marque. Par exemple, si vous êtes une entreprise qui prône le thé biologique et le développement durable, vous ne pouvez pas utiliser de sacs en plastique pour emballer votre thé.
Il s’agit là d’une erreur fréquente chez les jeunes marques. Elles manquent de cohérence et finissent par communiquer des messages contradictoires, par leurs couleurs, leurs polices, leurs images, etc.
Nous sommes les premiers à plaider en faveur d’une certaine « créativité ». Prendre des libertés permet d’essayer de nouvelles idées, mais il faut faire attention lorsque le résultat final s’éloigne trop de ce que votre marque est censée représenter à l’origine.
Se démarquer ou mourir
Comme nous l’avons dit au début, les consommateurs sont quelque peu saturés d’offres commerciales. Pour les « retardataires », c’est-à-dire ceux qui sont moins bien établis sur le marché, il n’y a qu’un seul moyen de ne pas mourir en tentant de réussir : se différencier.
Imaginez votre produit exposé dans les rayons d’un supermarché : votre marque de thé entourée de plusieurs concurrents, comment la faire sortir du lot et attirer l’attention d’un acheteur à la recherche d’un thé ?
Il est vrai que la pensée rationnelle limite les possibilités. Mais nous connaissons des marques qui ont su être originales et se démarquer en très peu de temps. Les emballages ne manquent pas pour innover, donnez libre cours à votre imagination !
L'expérience du désemballage
“L’unboxing” est devenu un élément important de l’expérience client, en particulier dans le domaine du E-commerce.
Concevez votre emballage en tenant compte de la façon dont il sera ouvert et de l’impression qu’il laissera.
Pour les marques qui expédient leurs produits en ligne, des détails tels que des messages personnalisés ou des échantillons gratuits peuvent faire de l’ouverture de l’emballage une expérience mémorable.
Fonctionnalité et réutilisation
L’emballage doit être pratique, facile à ouvrir et à fermer, et permettre de conserver la fraîcheur du thé le plus longtemps possible.
Une bonne idée consiste à concevoir un emballage réutilisable que les clients peuvent utiliser à d’autres fins après avoir consommé le thé. Cette solution est non seulement durable, mais elle permet également à votre marque de rester présente dans la vie quotidienne du consommateur.
Des fermetures innovantes permettront également à votre emballage de se démarquer : fermetures magnétiques, sceaux de cire ou rubans personnalisés peuvent renforcer la perception du luxe et la qualité de votre produit.
Les symboles et le pouvoir des logos
Imaginez qu’un client tienne votre produit dans ses mains. À ce moment-là, vous n’avez que quelques secondes pour le convaincre que le produit répondra à ses besoins.
Comment faire passer votre message rapidement ? Avec des signaux qui ont un fort impact visuel. Dans un laps de temps aussi court, les messages transmis doivent être clairs pour l’acheteur. Ils doivent être directs et faciles à comprendre.
Pour cela, les icônes et les logos peuvent vous faciliter la tâche. Ce sont des « raccourcis » qui permettent de transmettre un message rapidement. Et ils fonctionneront tant que:
1- Il s’agit de logos ou d’icônes familiers (comme le logo BIO).
2- Ils sont très simples à interpréter (comme notre logo Handmade with love).
N'oubliez pas les exigences légales
Nous avons vu de véritables œuvres d’art, en ce qui concerne le design, mais qui ne passeraient aucune inspection sanitaire ou de consommation.
Ce qu’il convient d’inclure ou non dépend en grande partie des réglementations de chaque pays. C’est pourquoi nous vous conseillons de consulter un bureau de conseil spécialisé dans votre ville.
En règle générale, il convient d’indiquer les ingrédients, les allergènes, la date de consommation, le lot, le poids net ou les coordonnées de l’entreprise de conditionnement.
Conclusion
L’amélioration de l’emballage de votre thé vous aidera à attirer et à fidéliser les clients, à vous différencier de la concurrence et à ajouter de la valeur à votre marque.
En mettant l’accent sur la durabilité, le design, la fonctionnalité et l’expérience client, vous pouvez transformer votre emballage de thé en vrac en un puissant outil de marketing et de vente.
N’oubliez pas : dans le monde du thé, et dans la vie elle-même, l’extérieur fait que nous avons envie, ou pas, de découvrir l’intérieur.
