El amor a primera vista existe y en el caso del té, el primer contacto en algunas ocasiones, se produce a través del envase.
Uno de los desafíos a los que se enfrentan los propietarios de las marcas de té es comunicar de un modo claro a través de su packaging. Éste no sólo cumple la función de proteger y conservar el té, sino que también juega un papel crucial en la atracción y fidelización de clientes.
Un packaging cuidado hace a tu marca más atractiva y la diferencia en un mercado saturado.
Este post está dirigido a las marcas y tiendas de té, tanto online como físicas, que buscan maneras de mejorar el packaging de su té. Compartimos contigo algunas estrategias para transformar tus productos en objetos de deseo.
El texto de la etiqueta debe de ser legible
La etiqueta de tu producto debe de ser totalmente legible. Parece evidente, pero no siempre lo es.
El nombre del producto, ingredientes, preparación, así como cualquier dato fundamental para su consumo debe de ser totalmente entendible.
Es por esto que te recomendamos que emplees la tipografía adecuada, y que su color, tamaño y separación entre líneas sea óptimo para leerlo sin complicaciones.
Coherente con tu marca
El diseño de tu packaging debe de ser coherente con tu marca.
En el caso del diseño gráfico quiere decir que debes regirte por el manual de estilo de tu marca: fuentes, colores, estructura de la etiqueta…
En el caso del envase debes cumplir con la política y mensaje de tu marca. Por ejemplo, si eres una empresa que aboga por el té orgánico y la sostenibilidad, no puedes emplear bolsas de plástico para envasar el té.
Este es un fallo muy común en las marcas noveles. Les falta consistencia y terminan comunicando mensajes mezclados, colores, tipos de fuente, apariencia de las imágenes, etc.
Somos los primeros en abogar por algo de “creatividad”. Tomar libertades te permite probar nuevas ideas, pero deberías tener cuidado cuando el resultado final está demasiado lejos de lo que tu marca intenta representar originalmente.
Destacarse o Morir
Como decíamos al principio, los consumidores están un tanto saturados de ofertas comerciales. A los “últimos en llegar”, o menos establecidos en el mercado, solo les queda un camino para no morir en el intento de triunfar: diferenciarse.
Imagínate tu producto expuesto en los estantes de un supermercado: tu marca de té rodeada de varios competidores. ¿Cómo puedes hacer que destaque entre todas y que llame la atención de un comprador en busca de té?
Es cierto que la racionalidad del pensamiento limita las posibilidades. Pero conocemos algunas marcas que han conseguido ser originales y destacar en muy poco tiempo. Hay muchos envases con los que innovar ¡Dale a la imaginación!
Experiencia Unboxing
El «unboxing» se ha convertido en una parte importante de la experiencia del cliente, especialmente en el comercio electrónico.
Diseña tu packaging pensando en cómo se abrirá y la impresión que dejará.
Para las marcas que hacen envíos online, detalles como mensajes personalizados o muestras gratuitas pueden convertir el desempaque en una experiencia memorable.
Funcionalidad y reutilización
El packaging debe ser práctico, fácil de abrir y cerrar, además de mantener el té fresco durante el mayor tiempo posible.
Una buena idea puede ser diseñar envases reutilizables que los clientes puedan emplear para otros fines una vez consumido el té. Esto no solo es sostenible, sino que también mantiene tu marca presente en la vida diaria del consumidor.
La innovación en el cierre también otorgará un punto diferenciador a tu packaging: cierres magnéticos, sellos de cera o cintas personalizadas pueden mejorar la percepción de lujo y calidad de tu producto.
Símbolos y el poder de los logotipos
Imagínate que un cliente sostiene tu producto entre las manos. En ese momento solo tienes unos segundos para convencerlo de que el producto satisfacerá sus necesidades.
¿Cómo puedes transmitir tu mensaje rápidamente? con señales de fuerte impacto visual. En un marco de tiempo tan reducido, los mensajes transmitidos deben ser claros para un comprador. Tiene que ser directo y fácil de entender.
Para esto los iconos y logotipos pueden facilitarte el trabajo. Se tratan de “atajos” que entregan un mensaje rápidamente. Y funcionarán siempre y cuando:
- Sean logotipos o iconos conocidos. (Como el logotipo BIO)
- Sean súper sencillos de interpretar. (Como nuestro Handmade with love)
No olvides los requisitos legales
Hemos visto verdaderas obras de arte, en lo que el diseño se refiere, pero que no pasarían ninguna inspección sanitaria o de consumo.
El qué incluir, o no, tiene mucho que ver con la normativa de cada país. Es por esto que te aconsejamos que consultes con alguna asesoría especializada de tu ciudad.
Por norma general deberás incluir ingredientes, alérgenos, fecha de consumo, lote, peso neto o datos de la empresa envasadora.
Conclusión
Mejorar el packaging de tu té te ayudará a atraer y retener clientes, diferenciarte de la competencia y añadir valor a tu marca.
Al centrarte en la sostenibilidad, el diseño, la funcionalidad y la experiencia del cliente, puedes transformar el envasado de tu té a granel en una poderosa herramienta de marketing y ventas.
Recuerda: en el mundo del té, y en la vida misma, el exterior es la causa de que, quizá, no se le dé la oportunidad a descubrir el interior.
